対外広報委員会　委員　陣内 隆太（74期）

１　「不安を、安心に」

福岡県弁護士会の標語として用いられているこの言葉がいつ頃から使用されるようになったのか、私は詳しくは存じ上げないのですが、弁護士の職務をここまでシンプルに、かつ、力強い優しさを伴って表現した言葉はなかなかないのではないかと思っています。私を始めとして、きっと多くの方々がこの言葉を目にして勇気をもらったことがあるのではないでしょうか。
常日頃から言葉や文字で表現することを生業にしている私たちにとって、どれほど多くの人々に、また、どれほど遠く離れた人々に思いを伝えられるか、ということは重要な関心事の一つだと思います。
対外広報委員会においては、弁護士の活動をもっと沢山の人に広めたい、そのような思いから日々活動をしております。
去る2023年９月９日、「第11回　広報に関する先進７会懇談会（通称：全国広報サミット）in愛知」が開催されましたので、その様子を写真と共にご報告いたします。

２　「キャッチコピーを味方に」

本年度の全国広報サミットは、コピーライターの石本香織理さんの基調講演「コピーライティングの基本～キャッチコピーを味方に」を皮切りにスタートし、各県の弁護士会の対外広報活動報告を行った後、ゲストの國枝宏之さん（+Marketing代表）から、各々の広報活動に対して効果的だった点や更に工夫の余地がある点等のアドバイスを頂くという進行で実施されました。
基調講演をご担当頂いた石本さんは、セーラー広告、電通名鉄コミュニケーションズ、博報堂などを経て、株式会社AOCHANを設立されたまさにコピーライティングの生き字引のような方です（因みにAOCHANという名前は一緒に住まれている飼い犬の名前アオちゃんからだそう）。
石本さんは、これまで「期待を、着る。」（LUMINE NEWoMan/"ITʼS NEW"WEEK 2023AW）や「脳力が、違う。」（iRobot/Roomba2023）、「肌は、私が見るより、誰かが見る時間のほうが長い。」（ノエビア（常盤薬品工業）／敏感肌スキンケアNOV）を始めとした多くのキャッチコピーを作成されています。

基調講演は、キャッチコピーは、伝えたいテーマと時代性、世の中・人々の気分、自分の記憶・経験・実感の重なるところに生まれるといった「人の興味を引き、伝えたい言葉を伝える」というキャッチコピーの本質論から始まり、これまでに話題になったキャッチコピーが有する一定の法則のうちのいくつかをご紹介をして頂きました。
なお、石本さんは、この法則をコピーライティングのトレーニング方法のひとつである「写経」（いいなと思うキャッチコピーを写経してなぜいいのか考える）を通して発見されたとのことでした。判例を写経しながら頭に染み込ませた司法試験の勉強とも通じるところがあるのでは・・・？と勝手ながら共感してしまいました。

⑴　キャッチコピージャンプアップ術
石本さんが紹介で触れられたキャッチコピーの法則と実際のキャッチコピーをいくつか紹介します。皆さまもきっと聞いたことがあるのではないでしょうか。

①「もしも～なら」形（仮定してみたときのメリットとデメリットを比較）
・英語を話せると、10億人と話せる（英会話のジオス）
・あなたが見つけないと、誰かの家になってしまう（アットホーム）

②「比較」形（何かと比較して、新しい気づきや発見、共感を生む）
・モノより思い出（日産セレナ）

③「事実・数字」形（へー！という驚きの事実をコピーにする）
・がんは、万が一じゃなく、二分の一。（日本対がん協会）
・職場や学校などの出会いでは、100人中４人しか結婚できません（オーネット）

④「視点の転換」形（世の中の常識や当たり前に別の角度から光を当てる）
・きょうは、復習の日です。（受験生応援キャンペーン センター試験当日の新聞）

⑤「既存概念と新概念の対比」形（世の中の常識や当たり前を挙げてそうそうと思わせ、そこに新しい概念をぶつけて価値を提案）
・女は強くなった。けど、女のカラダが強くなったわけじゃない。（女性の体調管理アプリ ラルーン）

⑥「時間軸」形（時間の貴重性やビフォーアフターでの変化等、時間を柱にすることで伝える力をパワーアップ）
・一生のなかで、花嫁の私は、たったの数時間。（ブライダルフェア）

⑦「つまり、まるで」形（商品や企業に関するＡ＝Ｂを見つけて価値を見出す）
・スキンケアって、メンタルケアかも。（敏感肌スキンケア）

⑧「本質」形（暮らしや人生、人間、自然等、分かっているつもりだけど、いつもは気に留めていなくて、言われてみれば確かにそうだ）
・あしたははじめてやってくる。（西武百貨店）

⑵　「遺言は、生きているうちにしか書けない」
このキャッチコピーは、実際に弁護士会が作成したチラシにキャッチコピーをつけてみよう！ということで、石本さんが遺言の日に関するキャッチコピーをつけたものです。言われてみれば確かにそうだ！と思うこのキャッチコピーは、本質形からアプローチをしたものになります。
この他にも、消費者トラブルに関するチラシでは、「つまり、まるで」形からアプローチした「インターネットの進化で、トラブルも進化している」といったものや、ジュニア・ロースクール開催チラシに対して「視点の転換」形からアプローチした「法律で、誰かを守れる。自分自身も守れる。」といったキャッチコピーが紹介されました。

⑶　「既読スルーは、しないよ」
各会の弁護士が大盛り上がりとなったのは、基調講演のラストを飾った実際にキャッチコピーを考えてみよう！というワークです。
対象となったのは、我ら福岡弁護士会が作成した「べんごしLINEそうだん」のチラシです。
福岡県弁護士会からは、上記のキャッチコピーのほか、「べんごしとともだちになろう」「しゃべらなくても聞いてもらえる」「自分の部屋から、相談できる」といったキャッチコピーを発表しました。
他県の弁護士会からも、多くの意欲作が発表されました。私が特にいいなと思ったのは、兵庫県弁護士会が発表した「相談じゃなくて、トークしよう」です。

⑷　「信じられる言葉を」
基調講演の最後に、石本さんが仰っておられた言葉です。饒舌に物事を語ることが出来たとしても、それを裏付ける確たる信念がなければ言葉だけが上滑りしてしまうのかもしれません。
読んだ人が信じられる言葉、自分自身が信じられる言葉をコピーにしていくことが大切だと述べられており、伝えたい信念、原動力があるからこそ、その思いを乗せたキャッチコピーはより多くの人に届くのだという認識を強くしました。

３　各県弁護士会対外広報活動の報告

福岡弁護士会からは、今年度の対外広報活動の報告として、継続的にラジオや新聞コラム、SNS等での広報活動を行っていることに加え、本年度は裁判所や検察庁とのコラボ企画「六本松法曹エリアウォークラリー」の開催、山田全自動のあるある日記などでお馴染みの山田全自動氏とのコラボ企画である「弁護士あるある」の制作といった活動を報告し、ゲストの國枝宏之さんから「秀逸」との評価を頂きました。

他県の弁護士会からの報告も、大阪府弁護士会のマスコットキャラクターであるリーガリュー誕生秘話や愛知県弁護士会のⅩ（旧Twitter）アカウント登録者数増加を目指すプロジェクト（通称：プロジェクトⅩ）の道のりなど非常に趣向を凝らした発表が目白押しで、今後の対外広報活動を行うにあたって取り組みたいと思えるものが多く、大変刺激を受ける結果となりました。

４　来年は、兵庫へ！

次回の全国広報サミットは、兵庫県で開催されます（我らが南川委員長の故郷！）。今後も、対外広報委員会における取り組みを通してもっと沢山の人に弁護士を身近に感じてもらえるように楽しく活動していきたいと思っています。