著者　井上　理、　出版　日本経済新聞出版社

　２００９年３月、任天堂のケータイ型ゲーム機（ニンテンドーDS）は世界累計販売台数が１億の大台に乗り、据え置き型ゲーム機（wii）も５０００万台を突破した。
　今やニンテンドーは、トヨタと肩を並べる世界的なブランドとなった。２００８年度の売上高は、５年前に比べて３．３倍の１兆６７２４億円。営業利益は４．９倍の４８７２億円になった。３８００人いる従業員１人あたりの売上高は４．４億円。２００９年３月、売上高、そして営業利益は過去最高の５３００億円となり、トヨタを抜いて国内首位となった。
　私はテレビを見ませんし、ゲームもまったくしません。興味ないからです。３０年前にインベーダーゲームが流行したとき、２回か３回したことがありましたが、私には時間の無駄、つまらないものでしかありませんでした。任天堂は、私のような人間を初めからターゲットにしていません。それでも、大人がゲームをする余裕をなくしたことに目をつけ、そこで挽回しようと考えたというのです。すごい発想です。
　海外で売れているというニンテンドッグスは、画面のなかの愛犬の世話をするものだそうです。ひところ流行したタマゴっちのようなものですね。愛犬の名前を呼ぶと、音声認識機能で反応する。世界累計で２１６７万本も売れているそうです。すごいことです。
　電源をオフにした状態でも、ネットからの情報収集を続ける機能を残す。そのため、恐るべき低消費電力の眠らないマシンを開発し、完成させた。
　任天堂の研究開発費は、年々、増加傾向にある。２００７年度は３７０億円。１人あたり３５００万円もつかえる計算になる。キャノンは１２００万円。任天堂の３分の１だ。
　任天堂のオーナー山内溥は日本一の大富豪。自分がビデオゲームで遊ぶことはなく、クリエイターでもない。しかし、その直感がズバリあたってきた。
　任天堂は、努力したあとは運を天に任せるという独特の世界観でやってきた。重圧に押しつぶされたり、悲壮感に打ちひしがれたりすることなく、ニコニコしながら種（タネ）を仕込み続ける。
　まさに世はソフトの時代である。今は、モノがあふれかえる飽和の時代。基本性能や耐久性がモノを言う時代は終わり、デザインや使い心地、利便性が消費者の心をつかむ分かれ目となっている。
　ゲームの世界の奥深さを感じさせる本でした。

　
（２００９年５月刊。１７００円＋税）

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